网易云和QQ音乐们 终于想清楚要做什么了
这年头,网易听歌软件已经变得越来越花里胡哨了。云和音乐于想
什么东西都能往 App 里塞,清楚甚至平台之间互相掐架,网易都不是云和音乐于想因为歌曲版权,而是清楚你抄了我的 UI 设计、产品功能。网易
就前几天,云和音乐于想网易云发小作文贴脸开大 QQ 音乐的清楚事儿,可能大伙儿也都听说了。网易
大概就是云和音乐于想,网易云细数了 QQ 音乐 “ 抄袭 ” 他们家产品的清楚几大罪状,比如 QQ 音乐抄了他们家的网易播放器 diy 功能、黑胶播放界面,云和音乐于想就连 “ 音乐房间 ” 功能也是清楚抄网易云的 “ 一起听 ” 。。。
然后酷狗音乐站出来替自家兄弟反击,转发了一条自己去年 10 月份的微博,一句 “ 我这个算什么式创新? ” ,直接硬刚网易云。
而 QQ 音乐本尊,也疑似暗戳戳用《 多余的解释 》,还有周杰伦的《 枫 》来回应了一波( 网易云没有周杰伦的版权 )。
结果抄袭的事儿没闹多大,网易云音乐却因为版权少被网友嘴了个遍。但 QQ 音乐也免不了被吐槽,大家的态度无非就是:QQ 音乐两巴掌,网易云音乐更是降龙十八掌。
不过,这其实已经不是网易云和腾讯音乐之间第一次闹矛盾了。
两年前,网易云音乐一口气给 QQ 音乐、酷我音乐还有酷狗音乐这些腾家军,扣上了盗播、洗歌、抄袭产品功能和视觉设计好几顶帽子。
商业战场,两家互相看不对眼倒也没啥稀奇,但同样是打架,差评君总感觉这架,好像 “ 格局 ” 打得越来越小,越来越无聊了。
就拿当年最能搞事的腾讯音乐为例。
27 亿美元拿下酷狗、酷我的母公司中国音乐集团,为了抢到环球音乐 3 年的独家版权,不惜把价格抬到 4.5 亿美元( 3.5 亿现金 +1 亿股权 ),后来又是入股环球音乐,又是买断周杰伦的独家版权。
反正靠着这些大手笔,那个时候腾讯音乐几乎拿下了国内 90% 的曲库版权。
不过树大招风,没多久版权局就开始 “ 撮合 ” 腾讯音乐和其他几个平台版权互授, 2021 年甚至直接给腾讯音乐开了张反垄断罚单。
但当年动不动就震死个小虾米的音乐平台大战,现在居然开始争一个图标、一个功能了?
为了搞明白国内在线音乐平台到底是个啥情况,差评君也去查了查资料,发现所谓的 “ 格局小 ” 和 “ 无聊 ” 的背后,其实是如今的在线音乐平台,已经走过年少轻狂,变得越来越成熟了,甚至已经进入了存量时代。
最明显的就是在月活数据上,腾讯音乐和网易云不再那么支棱了。
QuestMobile 的数据显示,国内在线音乐第一梯队的人均单日使用时长,都出现不同程度的下滑。
腾讯音乐的月活,从 2019 年以后也一直很稳定,稳定地下滑。
网易云音乐的月活虽说还在增长,但说没影响也未必见得。
2020 年 - 2023 年,网易云音乐的在线音乐付费人数分别是 1600 万、 2890 万、 3830 万和 4412 万。
打眼一看都在增长,但增速明显慢了,从每年能多出一千两百多万的付费用户,到每年只能多出来五百多万。
不过数据这玩意儿,不能只瞅个大概,咱还得细看。
至少从蒸蒸日上的付费率咱能看出来,这俩好像终于明白,自个儿的主业是音乐了。
还是拿腾讯音乐和网易云音乐为例,如果把两家的收入拆开来看,无非就两大块业务,在线音乐和社交娱乐。
前者主要靠用户开会员听歌、广告实现增长,后者则是靠直播刷礼物这类的。社交娱乐业务虽说看起来有点不伦不类,但却实打实给腾讯音乐和网易云输了不少血。
这么说吧,当年腾讯音乐 “ 唯一盈利音乐流媒体 ” 的 title 就是社交娱乐奶出来的。2018 年腾讯音乐的社交娱乐服务收入,比在线音乐服务收入翻了两倍都不止,而这种情况一直延续到了去年第二季度。
网易云音乐也不例外,上市之后连着两年,都靠社交娱乐业务糊口。
至于前几年大家争得你死我活的版权,不管是付费转化还是转授收入,都没有带来立竿见影的效果。
道理也很简单,因为咱这些臭听音乐的,是真的不如榜一大哥们肯砸钱。
腾讯音乐每月在线音乐 ARPPU (每个付费用户产生的平均收入 )是 8.5 元,每月社交娱乐 ARPPU 是 175.1 元( 2021 年 ),这个指标,网易云同期分别是 6.7 元和 448.1 元。
哪边才是花钱的大爷,显而易见了吧。
可惜好景不长,直播这些泛娱乐化业态开始了一波整顿,在线音乐平台也不得不调整收入结构,这两年腾讯音乐和网易云音乐的社交娱乐收入占比一降再降,近乎腰斩。
很显然,接下来的压力马上就要给到在线音乐服务。
而去年二季度,腾讯音乐的在线音乐收入同比增长 47.6% ,收入占比 58.3% ,第一次超过了社交娱乐,网易云音乐也是去年一季度,在线音乐服务的收入超过了社交娱乐。
这成绩的背后,是腾讯音乐和网易云的各种在音乐领域的微操。
不让签独家版权,那就抢独家首发。像腾讯音乐跟乐华、时代峰峻还有 YG 娱乐等公司都有合作,新歌抢先 30 天上线,数字专辑让一部分粉丝先 “ 付起来 ” ,钱挣到了,首发平台的宣传目的也达到了。
对国外的音乐流媒体也是有样学样, Apple Music 音质 nb , QQ 音乐今年也狂卷音质, DTS 音效、杜比全景声和臻品音质齐活儿,国内暂时还找不出第二家。
AI 歌手火,腾讯音乐就跟王力宏工作室合作,搞了个官方版 AI 力宏。除此之外,还把会员体系分成了好几档,对付费用户进行了又一波 “ 提纯 ” 。
而网易云音乐一手以价换量也玩得贼溜。跟电商、长视频平台搞捆绑销售,这就已经有一大茬流量了,推 5 元学生会员,还升级了黑胶会员多端一个 vip 搞定,主打的就是性价比。
前阵子又多了个类似小红书的 “ 笔记 ” 功能,虽然被不少人吐槽,但对平台上那些独立音乐人来说,怎么不算是一个曝光的好机会呢。
包括这次 “ 抄袭风波 ” 中提到的一堆产品功能,其实也是各家想法子提升用户体验的缩影罢了。
就是吧,不知道啥时候能学一学国外音乐流媒体 “ 干净 ” 的页面,听歌的套路再简单点,好吗?!
反正就是这么一折腾,月活虽然不如之前支棱了、会员还涨价了,但愿意为音乐花钱的人却多了。
光是腾讯音乐今年三季度的付费人数,就比去年同期多了上千万,网易云也终于开始盈利。
我也大胆预测随着咱们音乐市场的成熟,之后音乐平台之间的战争,会像海外的 Spotify 一个劲儿卷算法、 Apple Music 卷音质那样,越来越 “ 无聊 ” ,越来越抠细节。
不过就算这些平台在同行里卷出头了,未必就能躺着赚钱。
一个是,这两年的短视频多少给在线音乐整得有点焦头烂额了。
抢走了流量不说,很多新歌的发布、传播都开始在短视频平台进行,现在就差让华语乐坛改姓抖快了。
另外还有个点,在线音乐平台本质上还是个搬运工,吃肉的都是上游的唱片公司、音乐版权方,平台顶多也就喝口汤。
虽说腾讯音乐和网易云音乐早早就开始扶持独立音乐人,但就现在这体量,还碰瓷不了每年上百亿的硬性版权支出。
说到底,还是生意模式导致了自己不利的地位,步入正轨的在线音乐平台,难熬的日子可能还在后头。
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